Remarketing, også kjent som retargeting, er en effektiv markedsføringsstrategi som lar bedrifter nå ut til personer som tidligere har vist interesse for deres produkter eller tjenester.
Gjennom bruk av spesifikke annonser kan bedrifter minne potensielle kunder om hva de har sett på, og oppfordre dem til å fullføre en handling, som å kjøpe et produkt, laste ned en app eller besøke en nettside.
Remarketing benytter teknologi som informasjonskapsler (cookies) for å spore brukeratferd på nettet og samle innsikt om besøksmønstre.
Når en person besøker en nettside, plasseres en informasjonskapsel i nettleseren deres, som registrerer spesifikke handlinger som hvilke sider som er besøkt eller produkter som er sett på.
Denne informasjonskapselen lar annonsører vise målrettede annonser på andre nettsteder eller plattformer som støtter annonsering, inkludert Google Display Network, Facebook, eller Instagram.
Dette skaper en sømløs opplevelse der annonser reflekterer brukerens interesser og tidligere engasjement.
Remarketing er en kraftfull markedsføringsstrategi som hjelper bedrifter med å maksimere verdien av eksisterende trafikk.
Ved å målrette annonser mot brukere som allerede har vist interesse for produktene eller tjenestene dine, kan du øke sjansene for konvertering, samtidig som du styrker merkevaren. Dette er en effektiv måte å holde kontakten med potensielle kunder og lede dem tilbake til nettsiden din.
Mange besøkende forlater en nettside uten å utføre en handling, som å kjøpe noe eller sende inn et skjema. Remarketing gir deg muligheten til å nå disse brukerne igjen, og minner dem om produktene eller tjenestene de viste interesse for.
Ved å plassere relevante annonser på nettsteder de besøker senere, kan du øke sannsynligheten for at de fullfører handlingen du ønsker.
Ved å eksponere målgruppen for annonser over tid, kan remarketing bidra til å gjøre merkevaren din mer minneverdig og gjenkjennelig.
Selv om brukerne ikke konverterer umiddelbart, kan gjentatt eksponering bygge tillit og øke sannsynligheten for at de velger deg i fremtiden. Dette er spesielt viktig i konkurranseutsatte bransjer der kundelojalitet kan være avgjørende.
Remarketing er ofte billigere enn å tiltrekke seg helt nye besøkende via bred målretting. Du retter deg spesifikt mot personer som allerede har vist interesse for produktene eller tjenestene dine, noe som reduserer kostnadene per klikk og øker avkastningen på annonsebudsjettet. Denne presisjonen gjør remarketing til en svært lønnsom strategi for små og store bedrifter.
Med remarketing kan du lage svært målrettede annonser basert på spesifikke handlinger brukerne har utført, for eksempel å besøke en bestemt produktside eller legge varer i handlekurven uten å fullføre kjøpet.
Dette gir deg muligheten til å tilpasse budskapet og fremstå mer relevant for kundens behov. For eksempel kan en kunde som har sett på en bestemt jakke få en annonse med rabatter eller gratis frakt for å oppmuntre til kjøp.
Remarketing finnes i flere varianter som er tilpasset ulike målgrupper og markedsføringsstrategier. Ved å bruke den rette typen remarketing kan du effektivt nå ut til tidligere besøkende og øke sjansene for konvertering. Her er de mest brukte typene remarketing:
Dette er den vanligste formen for remarketing, der annonser vises til personer som tidligere har besøkt nettsiden din mens de surfer på andre nettsteder eller bruker apper.
Denne metoden hjelper deg med å holde merkevaren din i tankene til brukerne etter at de har forlatt siden din. Det kan også øke sannsynligheten for at de kommer tilbake for å fullføre en handling, som et kjøp eller en henvendelse.
Dynamisk remarketing tar personalisering et steg videre. Her vises annonser som er spesifikke for produktene eller tjenestene brukeren har vist interesse for, for eksempel et eksakt produkt fra en nettbutikk.
Dette øker relevansen for brukeren og gjør det enklere å friste dem til å ta en beslutning. Denne typen remarketing er spesielt effektiv for nettbutikker som ønsker å selge spesifikke varer.
Med e-post kan du nå ut til kunder på en direkte og personlig måte. Du kan for eksempel sende påminnelser om produkter de har lagt i handlekurven, men ikke kjøpt, eller informere dem om kampanjer relatert til tidligere kjøp.
Denne metoden er kostnadseffektiv og kan gi høy konverteringsrate, spesielt når e-postene inneholder relevante tilbud eller rabatter.
Denne metoden, ofte kalt RLSA (Remarketing Lists for Search Ads), viser målrettede annonser i søkemotorresultater til personer som tidligere har besøkt nettsiden din.
Dette gjør det mulig å minne brukerne på merkevaren din akkurat når de søker etter produkter eller tjenester du tilbyr. Denne strategien kan være svært effektiv for å konkurrere om kunder i kjøpsøyeblikket.
Video remarketing innebærer å vise annonser på plattformer som YouTube til brukere som har engasjert seg med videoene dine eller besøkt nettsiden din.
Dette gir en unik mulighet til å kombinere visuelle og lydmessige elementer for å skape minneverdige annonser. Det er spesielt nyttig for merkevarer som ønsker å engasjere målgruppen på en mer interaktiv måte.
Å sette opp en remarketingkampanje krever noen tekniske steg, men prosessen er relativt enkel med moderne verktøy. Følg disse trinnene for å komme i gang:
For å starte remarketing må du først plassere en sporingskode på nettsiden din. Dette kan enkelt gjøres med plattformer som Google Ads eller Facebook Pixel.
Sporingskoden samler data om brukeratferd, som hvilke sider de besøker og hvor lenge de blir på nettstedet. Denne informasjonen er grunnlaget for å målrette annonser mot tidligere besøkende.
Segmenter besøkende basert på deres atferd, for eksempel hvilke sider de har sett på eller hvilke produkter de har vist interesse for.
Ved å lage spesifikke lister kan du skreddersy annonsene dine for å være mer relevante for hver målgruppe. Dette øker sannsynligheten for at brukerne responderer på annonsene.
Lag annonser som reflekterer brukernes interesser og oppmuntrer dem til å ta en handling.
For eksempel kan du bruke rabatter, spesialtilbud eller gratis frakt for å lokke tilbake besøkende som ikke fullførte kjøpet. Sørg også for at designet er visuelt tiltalende og budskapet klart.
Analyser resultatene for å forstå hvilke annonser og målgrupper som presterer best. Bruk dataene til å finjustere kampanjen over tid, for eksempel ved å teste ulike annonseformater, justere budskapet eller fokusere på mer engasjerte målgrupper. Dette sikrer at kampanjen din gir best mulig avkastning.
Remarketing er en effektiv strategi i flere situasjoner. Det er spesielt nyttig når du ønsker å redusere frafall fra handlekurver i nettbutikken, da det gir deg muligheten til å nå ut til kunder som har forlatt kjøpsprosessen uten å fullføre.
Det fungerer også godt for å styrke relasjonen med tidligere besøkende og kunder ved å holde merkevaren din top-of-mind. For bedrifter som ønsker å øke synligheten uten å investere tungt i bred annonsering, tilbyr remarketing en kostnadseffektiv løsning.
I tillegg er det en ideell metode når du lanserer nye produkter, da du kan rette deg mot personer som allerede kjenner til merkevaren din, og dermed øke sannsynligheten for engasjement og salg.
Remarketing er en kraftig strategi for å nå personer som allerede har vist interesse for merkevaren din. Ved å vise målrettede annonser kan du både øke konverteringsraten og styrke merkevarebevisstheten.
Med ulike former for remarketing, som standard, dynamisk og e-postbasert remarketing, kan du tilpasse strategien til dine spesifikke behov.
For å lykkes er det viktig å balansere frekvensen av annonser og sikre at budskapet er relevant og engasjerende. Når brukt riktig, kan remarketing gi betydelige resultater for bedriften din.
