E-E-A-T-prinsippet står for Experience, Expertise, Authoritativeness, og Trustworthiness (Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Troverdighet). Dette er et viktig rammeverk som Google bruker for å evaluere kvaliteten på innhold på nettsider. Siden Google hele tiden jobber med å forbedre søkeresultatene, blir det stadig viktigere at innholdet på en nettside oppfyller disse kravene.
I dette innlegget skal vi effektivt avdekke hver av de fire komponentene i E-E-A-T og vise deg hvordan du kan bruke dem som retningslinjer, til å forbedre både brukeropplevelsen til nettsiden din og dermed dens rangering i søkeresultatene.
Det første er E for Experience, eller "Erfaring" på norsk. Erfaring handler om forfatterens personlige innsikt og forståelse av et emne. Google legger mer vekt på innhold som er skrevet av noen med praktisk erfaring, fordi det gir innholdet en autentisk tone og høyere troverdighet.
Dette kan være spesielt viktig for nettsider som gir råd innenfor bestemte bransjer, som restauranter, håndverk eller helse. For eksempel, hvis en nettside handler om mat, vil en artikkel skrevet av en kokk eller noen med erfaring fra bransjen bli sett på som mer pålitelig enn innhold skrevet av noen uten praktisk innsikt.
Det samme prinsippet gjelder for nesten alle bransjer. Brukerne ønsker å få informasjon fra noen som virkelig forstår emnet de snakker om – de vil høre fra ekspertene med ekte erfaring, ikke bare noen som har lest seg opp på emnet. Derfor vurderer Google erfaring som en viktig del av innholdskvaliteten, og det kan ha en stor innvirkning på hvor godt din nettside rangerer i søkeresultatene.
Hvordan kan du forbedre dette på din nettside? En måte å gjøre det på er å publisere innhold fra ansatte eller samarbeidspartnere som har direkte erfaring med det emnet nettsiden dekker. For eksempel, hvis du driver en nettside som tilbyr byggtjenester, kan du få en erfaren prosjektleder eller håndverker til å skrive blogginnlegg eller dele tips. Innholdet blir da mer pålitelig for leserne og får et personlig preg.
I tillegg kan du bruke visuelle elementer som bilder og videoer for å fremheve erfaringen din. Dette kan være bilder av prosjekter teamet ditt har fullført, eller videointervjuer der de ansatte snakker om spesifikke oppgaver de har jobbet med. Testimonials fra kunder som har opplevd suksess med tjenestene dine, kan også bidra til å bygge tillit og fremme erfaring.
Ved å fremheve erfaring på nettsiden din, gjør du ikke bare innholdet mer engasjerende for besøkende – du viser også Google at din side er en autoritativ kilde med ekte kompetanse. Dette kan styrke rangeringen din i søkeresultatene og bidra til å tiltrekke flere relevante besøkende som stoler på ekspertisen din.
Det neste er E for Expertise, eller "Ekspertise" på norsk. Ekspertise handler om hvor faglig kvalifisert innholdet på nettsiden er. Google ønsker å presentere informasjon fra pålitelige kilder, spesielt når det gjelder sensitive emner som kan ha stor innvirkning på brukernes liv, slik som helse, juss eller finans.
Her er det avgjørende at innholdet enten er skrevet av, eller godkjent av, personer som har dyp faglig bakgrunn innen det aktuelle feltet. Uten den nødvendige ekspertisen kan informasjonen anses som mindre pålitelig, og Google vil i større grad prioritere innhold fra mer kvalifiserte kilder.
For å oppfylle dette kravet bør du sikre at innholdet på nettsiden er laget av personer som virkelig forstår temaene de skriver om. Hvis du for eksempel har en nettside for finansiell rådgivning, bør innholdet enten være skrevet av eller gjennomgått av sertifiserte finansrådgivere eller økonomer.
På denne måten viser du både Google og brukerne dine at nettsiden leverer pålitelig og korrekt informasjon, noe som kan være avgjørende for tilliten til nettsiden.
Det er også viktig å gjøre denne ekspertisen tydelig. Sørg for å inkludere biografier eller detaljer om forfatterens bakgrunn på nettsiden. Dette kan være informasjon om utdanning, tidligere jobber, faglige sertifiseringer eller anerkjennelser som viser at forfatteren er kvalifisert til å skrive om emnet.
Det er ikke nok å bare ha den nødvendige ekspertisen – du må også vise det til brukerne. Dette kan bidra til å bygge troverdighet og gi brukerne trygghet om at informasjonen de mottar, er basert på solid faglig grunnlag.
I tillegg til å bruke eksperter kan du også forbedre nettstedets ekspertise ved å oppdatere innholdet jevnlig. Innenfor områder som juss og helse, endres informasjonen ofte i takt med nye lover eller medisinske gjennombrudd.
Å holde innholdet oppdatert viser Google at nettsiden er pålitelig og alltid leverer relevant informasjon. Dette kan gi en betydelig boost i synlighet på søkeresultatsidene, særlig i nisjer hvor ekspertise er avgjørende for suksess.
Autoritet handler om hvor godt anerkjent både forfatteren og bedriften er innen sitt fagfelt. En nettside oppfattes som mer autoritativ hvis den er kjent og respektert, både blant brukere og konkurrenter. Autoritet bygges ikke bare ved å ha godt innhold, men også ved at andre troverdige kilder lenker til eller refererer til nettsiden din.
Google vurderer autoritet ved å se på eksterne faktorer, som hvor mange ganger din nettside eller innhold blir nevnt på andre troverdige nettsider.
Den mest effektive måten å bygge autoritet på er gjennom linkbuilding, som innebærer å få andre høyt anerkjente nettsider til å lenke til ditt innhold. Dette skjer gjerne når nettsiden din publiserer verdifull informasjon som andre ønsker å dele med sine lesere. For eksempel, hvis du publiserer en grundig bransjerapport eller en populær guide, kan andre bransjeaktører referere til dette, noe som øker autoriteten din.
En annen måte å styrke autoritet på er å delta aktivt på sosiale medier eller andre nettverk innen din bransje. Når bedriften din engasjerer seg med sitt fagmiljø og deler innsikt, bygger du et rykte som en ekspert i feltet, noe som igjen gir autoritet. Google legger også merke til hvorvidt brukere kommer tilbake til nettsiden din – lojalitet fra besøkende er et tegn på at nettsiden har høy autoritet.
Troverdighet er den mest grunnleggende komponenten i E-E-A-T-prinsippet. En nettside som er troverdig, gir brukerne en følelse av trygghet når de bruker siden. Dette gjelder særlig når det er snakk om sensitive emner, som personlige data, helse eller finansielle transaksjoner. En troverdig nettside gir både en trygg og pålitelig brukeropplevelse.
For å bygge troverdighet må nettsiden din først og fremst være sikker. Dette innebærer at den har et SSL-sertifikat, som krypterer informasjon mellom brukeren og nettsiden. SSL er også et krav for å rangere godt i Google, siden usikre nettsider aktivt blir straffet i søkemotorresultatene.
I tillegg bør du ha tydelige og tilgjengelige personvernregler som forteller brukerne hvordan du håndterer data. Transparent håndtering av personvern gir brukerne tillit til at informasjonen deres er i gode hender.
Et annet viktig aspekt ved troverdighet er nøyaktighet og pålitelighet i innholdet ditt. Sørg for at all informasjon er korrekt, og inkluder kilder og referanser der det er relevant. Oppdater gammelt innhold regelmessig for å sikre at det fortsatt er korrekt, spesielt når det gjelder bransjer hvor ting endrer seg raskt, som teknologi eller helse. Ved å gjøre dette viser du Google at nettsiden er pålitelig og oppdatert.
Troverdighet handler også om hvor tilgjengelig du er for brukerne dine. Ha lett tilgjengelig kontaktinformasjon, og sørg for at brukerne raskt kan finne hjelp hvis de trenger det. Dette kan være i form av en kundeservicechat, et kontaktskjema eller en FAQ-side.
E-E-A-T-prinsippet er en helhetlig strategi som gjør det mulig for Google å vurdere nettsider på en mer sofistikert måte. Ved å fokusere på kvaliteten på innholdet og de som står bak det, kan Google sikre at brukerne får de mest relevante og troverdige resultatene.
Dette gjør E-E-A-T til en nøkkelfaktor for enhver bedrift eller nettside som ønsker å oppnå god synlighet og rangering i søkeresultatene, særlig i konkurranseutsatte bransjer eller emner som krever høy grad av nøyaktighet.
Når Google vurderer hvilke nettsider som skal rangeres høyt i søkeresultatene, ser de på hvor godt nettsiden oppfyller kravene til E-E-A-T. En nettside som viser sterk erfaring og ekspertise i sitt felt, er mer sannsynlig å bli sett på som relevant og pålitelig.
Det samme gjelder autoritet – nettsider som er anerkjent av andre troverdige aktører innen samme fagfelt, og som ofte refereres til, får et fortrinn i rangeringen.